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酒类市场营销成功案例_酒类营销经典案例
笔者在为一家白酒企业服务时，曾为企业的一款高端白酒设计了“俱乐部营销模式”，大体就是以酒 文化 体验馆为基地，开展以酒会友的活动，进行会员服务、系列品酒活动、直销等，并退出竞争激烈的白酒终端市场。但该模式被企业老板否决了，理由是“同行业没有这么做的，放弃终端太冒险”。
成功的市场营销案例分析1：张裕用心良苦做市场 烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于1892年，至今已有107年历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。
**古井贡酒案例：** 古井贡酒通过定位“年份原浆”作为核心大单品，利用茅台的品牌影响力，主攻中高端市场。其营销策略包括创新品类，并抓住中高端市场的集体涨价红利。
青岛啤酒在国内有着良好的品牌知名度和美誉度基础，为了加强品牌和营销的协同性，在全国推进1+3品牌战略，以针对区域市场进行策略分解，实施1+1战略。2009年，青岛啤酒一系列新产品（奥古特、黑啤、NBA系列等）的推出，将会使品牌结构和品种结构更加优化，这将对提升消费者品牌忠诚度、巩固国内市场推波助澜。
问题来了，面对中国白酒销售总量增长已经迟滞的现实， 该如何实现业绩增长？让我们来看看两条战略增长路径：逻辑一：中年人往左的营销创新 案例古井古井：核心 大单品+借势茅台 定位策略 ：古井贡酒定位“年份原浆”核心大单品，借势茅台，主攻中高端。营销策略 ：创新品类，抓住中高端集体涨价红利。
同时，RIO也通过数字化手段，如CDP的数据中台，实现了消费者管理，使得其营销策略更加精准和高效。总的来说，RIO通过灵活的营销策略，不断地适应市场的变化和消费者的需求，成功地打造出了百亿销售额的单品。
郁金香泡沫的茅台案例
和杨宁同样遭遇的茅台酒投资人并不在少数。在10月15日于福州举办的一个酒业论坛上，现场嘉宾透露，很多资金是在茅台批发价高达1900元时接的货，到年中批发价降至1300元左右的时候，快绷不住要“斩仓”了，所幸9月份贵州茅台提价信息暂时提振了投资人信心。
南京市场的茅台酒零售价已经出现下降，且经销商认为价格过高，未来可能会有小幅降价，但短期内价格仍能维持在1400元左右。然而，这种泡沫破裂的担忧并非空穴来风，历史上的郁金香泡沫事件就是前车之鉴。
一位投资界人士以荷兰郁金香泡沫为例，提醒茅台酒炒作泡沫总有破裂的一天。 南京市场的茅台酒零售价格已有下降，经销商认为未来价格上涨的可能性很小，甚至可能出现小幅降价。
在17世纪荷兰的郁金香泡沫中，一株稀有的郁金香价格能买到四头公牛。李中建表示，茅台酒价高并非厂家的过错，它是特定社会经济利益关系在这个商品中的体现，我们宜从中看到相应的利益关系。
危机的根源在于多方面的交织：有限的郁金香供给、过多的货币流通和金融市场的过度投机。这场早期金融危机，警醒我们的是人性的贪婪与市场的过度炒作如何携手制造泡沫。类似中国的P2P、房地产、茅台等市场的狂热，虽然带来了短期的繁荣，但同样潜藏着泡沫破裂的风险。
茅台。 “郁金香泡沫”是人类历史上第一次有记载的金融泡沫。16世纪中期，郁金香从土耳其被引入西欧，不久，人们开始对这种植物产生了狂热。到17世纪初期，一些珍品卖到了不同寻常的高价，而富人们也竞相在他们的花园中展示最新和最稀有的品种。到17世纪30年代初期，这一时尚导致了一场经典的投机狂热。
郁金香泡沫茅台案例
看见市场形势不妙，杨宁现在急于出手手头的茅台酒，但即使1300元也无人接手，只能在手中“套牢”。和杨宁同样遭遇的茅台酒投资人并不在少数。
南京市场的茅台酒零售价已经出现下降，且经销商认为价格过高，未来可能会有小幅降价，但短期内价格仍能维持在1400元左右。然而，这种泡沫破裂的担忧并非空穴来风，历史上的郁金香泡沫事件就是前车之鉴。
有分析人士指出，茅台酒不断扩产可能会改变供求关系，其价格可能不会持续上涨。 一位投资界人士以荷兰郁金香泡沫为例，提醒茅台酒炒作泡沫总有破裂的一天。 南京市场的茅台酒零售价格已有下降，经销商认为未来价格上涨的可能性很小，甚至可能出现小幅降价。
危机的根源在于多方面的交织：有限的郁金香供给、过多的货币流通和金融市场的过度投机。这场早期金融危机，警醒我们的是人性的贪婪与市场的过度炒作如何携手制造泡沫。类似中国的P2P、房地产、茅台等市场的狂热，虽然带来了短期的繁荣，但同样潜藏着泡沫破裂的风险。
在17世纪荷兰的郁金香泡沫中，一株稀有的郁金香价格能买到四头公牛。李中建表示，茅台酒价高并非厂家的过错，它是特定社会经济利益关系在这个商品中的体现，我们宜从中看到相应的利益关系。
要一篇市场营销环境案例分析
市场营销人才需求量大，需求呈现多层次多元化趋势。 市场营销人才供给与需求脱节，为独立学院市场营销人才培养提供了一定的发展空间。挑战分析 独立学院市场营销专业面临竞争压力和高校生源的减少。 大部分高校开设市场营销专业，独立学院市场营销专业面临竞争威胁。
市场营销成功的案例分析一：IBM在互联网时代的发展和挑战 IBM的大规模裁员和互联网企业的迅猛发展形成鲜明对比。作为最早的互联网从业者之一，IBM拥有强大的基因，但也因此难以适应互联网时代的发展。IBM强大的基因决定其发展路径，使其错过了互联网的许多发展机会。
案例一：中国移动通信公司 市场地位：作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司，中国移动曾成功推出“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。市场意义：中国移动凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国电信市场从资源竞争带入了营销竞争时代。
市场营销案例分析一：黄太吉的转型之路 黄太吉，一个从“煎饼果子”起家，通过互联网营销迅速崛起的餐饮品牌。2012年，黄太吉在北京建外SOHO西区开设了第一家门店，凭借互联网餐饮风口和创始人赫畅的互联网背景，黄太吉迅速走红。
成功的市场营销案例分析1：张裕用心良苦做市场 烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于1892年，至今已有107年历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。
市场营销成功的案例分析一： 转战互联网 为什么连微软、IBM都这么难？ IBM大幅裁员11万人的消息，让很多人大吃一惊。虽然IBM否认没有这么大规模，但这个如日中天的企业正在快速衰落，是一个不争的事实。 几乎与此同时，各种互联网企业发展迅猛，中国的阿里在美国上市当日，市值高达1300亿美金，2015年计划招聘上万人。
收受茅台酒如何定罪
1、收购茅台酒的处罚：个人倒卖茅台酒，数量达到一定程度，若酒是真的，构成非法经营罪，起点是五年以下有期徒刑或者拘役；如果倒卖的酒有问题，还会构成其他罪名。
2、第一种意见认为：孙某构成受贿罪。孙某利用担任市委组织部副部长的职务便利，为他人在结算工程款、项目招投标方面谋取利益，并收受他人价值合计10万元的财物，其行为符合受贿罪的构成要件，应认定其构成受贿罪。 第二种意见认为：孙某不构成犯罪。
3、属于。近日，武汉某学校一名男生趁着同学睡觉时将其帮别人代购的50瓶茅台酒偷偷拿走，并发微信称家里人生病急需用钱。一：盗窃罪如何定性盗窃罪是指以非法占有为目的 ，盗窃公私财物数额较大或者多次盗窃、入户盗窃、携带凶器盗窃、扒窃公私财物的行为。
4、案发时，张某已将茅台酒全部消费，致使酒的真伪及价值无法准确评估。根据受贿的构成要件，收受财物的多少是定罪量刑的重要依据，因此，张某的行为认定受贿犯罪证据是不充分的。
如何评价案例中国台和茅台的渠道变革与创新之举?
对于茅台公司来说，除了继续深化营销渠道改革，还应该重视定价机制的完善。光靠行政手段行不通，还是得与市场挂钩。
”周山荣表示，目前，酱香酒的比较优势正在进一步凸显，茅台酒价格的持续攀升，腾出了原有档位的市场空间，也带动了有准备的当地其他酒企发展提速。
